Google, Microsoft, Oracle og IBM lærer nettavisene å ta betalt. Rupert Murdoch spår at festen er over for informasjonsanarkistene, og lover slutt på gratis nyheter på nettet. Hvis mediehusene skulle lykkes i å samarbeide om en betalingsløsning vil den uungåelige konsekvensen være at mindre, uavhengige aktører nok en gang finner et marked for gratis informasjon.
Bloggerne vil gjenskape sin egen frie rolle som nyhetsformidlere, på bekostning av nettavisenes forretningsmodell. Nettavisene risikerer å sitte igjen med svarteper, mens Google tar sin del av mikrobetalingen til mediehusene, samtidig som de formidler gratis blogginnhold slik de alltid har gjort. Jeg tipper resultatet blir 2-0 i favør til frihet over kontroll.
Jeg har all sympati med de som lever av å produsere informasjon, og som naturlig nok vil ha lønn for strevet. Nå kommer Google dem til unnsetning. Med Google Checkout og din Google-konto som betalingsmiddel skal du trekkes et lite beløp hver gang du klikker deg inn på en artikkel som rettighetshaveren ønsker å ta betalt for. Hvis mange nok av de betydningsfulle innholdsprodusentene danner felles front sammen med Google kan dette lede forbrukerene over i en betalingsmodell som ligner på SMS.
Mediehusene er sterkt presset økonomisk, og befinner seg i et ekte Prisoner’s Dilemma. Hvis alle samarbeidet og kan stole på at alle overholdt en felles avtale, vil alle ende opp med en god gevinst. Men belønningen for den enkelte å svikte fellesskapet er enda høyere, noe som gjør samarbeidet vanskelig. Det finnes mange eksempler på slikt fordelaktig, med logisk sett paradoksalt samarbeid fra virkeligheten. Google Checkout kan bli nok et eksempel på det.
Problemet med alle avtalte spill er at det skaper rom for frie radikaler som utnytter de snille (her mediehusene sammen med Google). Mediehusene har fortsatt ikke monopol på informasjonsformidling på nett, slik de i praksis har på trykk, radio og TV. Enhver aspirerende blogger kan derfor posisjonere seg som videreformidler av mediehusene sine kostbare nyheter. Alt han eller hun må gjøre er å betale det lille beløpet det koster for tilgang til Google Checkout, for så gjenfortelle historien for sine egne lesere – enten gratis eller finansiert med annonser.
Hvis Google forutser en slik utvikling er det ikke sikkert de er så bekymret for det. De kan gjøre kur til både mor og datter – hjelpe nettavisene å etablere en forretningsmodell tilpasset konsumering av digital informasjon på nett, samtidig som de fortsetter å selge annonser for alle gratisnyhetene de crawler fra all verdens kjente og ukjente blogger.
Om Truls Berg
Truls Berg er en norsk gründer, tidligere konsernsjef og forfatter, med mer enn 20 års erfaring fra IT-bransjen. Han innehar en rekke styreverv, er en hyppig brukt foredragsholder og er fast kronikør i Computerworld.
Truls har så langt vært med å starte opp 10 virksomheter, blant annet Component Software, Integrate og Comperio. I tillegg har han bistått en rekke andre oppstartsbedrifter.
